Para o presidente da APIAM, o principal desafio com se depara o setor é, desde logo, "ainda a desinformação sobre as diferenças entre consumir água mineral natural e de nascente engarrafada comparada com o consumo de água de torneira", incluindo uma série de outros como "a proteção dos aquíferos, a biodiversidade, ou a promoção de embalagens circulares".

Como explica Nuno Ramiro Bernardo, em Portugal, 99% da água engarrafada vendida é água mineral natural ou é água de nascente e "graças à sua rotulagem o consumidor pode conhecer exatamente as características e composição de cada água, escolher a que melhor se adapta às suas preferências e necessidades específicas em qualquer altura ou local", além de ser "embalada em PET (Polietileno Tereftalato, cuja inocuidade é comprovada pelas autoridades reguladoras FDA nos EUA e EFSA na Europa) ou em garrafa de vidro, em grande parte na opção retornável".